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Il riassunto ha raccontato sopra, proveremo a definire il senso delle parole che fanno il termine "le comunicazioni con -". Dunque, che un tal "pubblico"? È l'ambiente interno e di alcun organizzazione o il progetto. Questo ambiente su tali categorie come personale solido, membri di formazione pubblica, compagni e avversari, consumatori veri e potenziali di merci e servizi di alcun organizzazione; e questi e servizi possono sia funzionare nella forma dei soggetti materializzati, e assumere il volo di leader, programmi, le idee eccetera.

Comunque c'è anche altro accento (lo chiamerà il compromesso) porre l'accento su altri fattori: in primo luogo, non è su astrazione affatto, e su soddisfazione di interessi concreti; in secondo luogo, l'organizzazione con questo scopo considera interessi del pubblico che anche i suoi interessi sono stati presi con comprensione. Un tal approccio a PR nei primi decenni dello XX secolo fu offerto da uno di "padri" di comunicazioni con un — Edward Berneyz che scrisse:

Secondo uno di pionieri di "relazioni pubbliche" in Germania, L. Oekla, gli obiettivi principali di PR sono consistiti in questo, "aiutare soggetti di a esser guidati con società, ricevere le informazioni corrette e formare la propria opinione".

Se questa definizione per capire di un'essenza di PR basta? Questo, no. Ma affatto non perché 65 scienziati hanno reclutato nella ricerca menzionata qualcosa malinteso. Semplicemente "le relazioni pubbliche" — costantemente sviluppa il sistema, e una varietà delle sue descrizioni testimonia solo ad apparizione o un di qualsiasi tendenza durante periodi certi o a gruppi di ricercatori e practicians. Da questo punto uno è conveniente per fare l'analisi corta di parecchi trattamenti del V.le.

Ritornando a dato sopra, noterò che a tutto in esso l'accento principale è chiaramente rintracciato: PR — certo sull'organizzazione di cooperazione generale per "servizio a interessi del pubblico". Un tal approccio che è condizionatamente possibile chiamare altruistico, è presente e a decine altro di PR, come ancora prima, e ha apparito più tardi.

Le azioni dirette su armonizzazione d'intercibo di rapporto da elementi di ambiente hanno il senso del concetto "le comunicazioni". È necessario per che queste comunicazioni realizzate prima di tutto attraverso i mezzi di comunicazione di massa (MM) siano pregate ad avere l'effetto deciso su opinione pubblica in interessi certi. In un caso una tal influenza mira a ricezione di sostegno di pubblico, in altro — il raggiungimento di comprensione pubblica o una neutralità, nel terzo — l'alleviamento delle conseguenze di crisi e conflitto.

Le relazioni pubbliche non è così tanto la scienza e la tecnologia inventata da qualcuno, quanto obiettivamente e la funzione che è presente costantemente a un diretto su creazione favorevole (uno sfavorevole ) uno sfondo intorno ad alcun oggetto in tempo e in alcun volume. Altra cosa è quella che i mezzi e i metodi di realizzazione di questa funzione possono esser applicati con grado più grande o di assennati, basati sulle informazioni frazionarie o il sistema harmonous di informazioni scientifiche, da vari fattori eccetera.